Estrutura de implantação e operação

Clube de Benefícios GoTo Esportes

Um clube digital aberto que aproxima empresas e consumidores, oferece vantagens especiais aos responsáveis por alunos da GoTo Esportes e amplia o valor de pertencer à sua comunidade.

Proposta conjunta de MV Digital Brasil e Agência H2M para a GoTo Esportes

Versão atualizada para apresentação e alinhamento • 11 de setembro de 2026

empresas no lançamento: 7
adesão inicial dos parceiros: Grátis
newsletter por WhatsApp: 15 dias
divulgação por parceiro: 1/mês

Objetivo do projeto

Um clube que aproxima empresas, famílias e comunidade

Criar um clube digital aberto que aproxime empresas e consumidores, ofereça vantagens especiais aos responsáveis por alunos da GoTo Esportes e amplie o valor de pertencer à sua comunidade. O projeto reúne a proposta para empresas, a estrutura das páginas, os fluxos de participação e uso, a divulgação e a rotina de acompanhamento.

A iniciativa conecta benefícios do cotidiano ao propósito da GoTo de contribuir para o desenvolvimento das crianças por meio do esporte, da autoconfiança, da convivência e do trabalho em equipe. As empresas participantes poderão apresentar produtos e serviços úteis às famílias e ao público que acessa os ambientes digitais da marca.

Definições estabelecidas

Definições estabelecidas para o projeto
Tema	Definição
Lançamento	Sete empresas participantes, com adesão gratuita na etapa inicial.
Públicos	Clube aberto à comunidade e condições superiores para responsáveis por alunos ativos da GoTo.
Participação	Permitidas empresas do mesmo segmento e empresas de pais de alunos.
Aprovação	Eduardo Goto ou profissional indicado internamente.
Divulgação	Uma divulgação mensal por empresa no Instagram e newsletter quinzenal enviada pela GoTo via WhatsApp.
Identificação	Número individual do responsável e lista de elegibilidade mantida pela GoTo.
Proposta	Construção conjunta por MV Digital Brasil e Agência H2M; divisão de entregas alinhada internamente.

As rotinas operacionais a seguir são recomendações para implementar essas definições. Datas, percentuais por empresa e investimento no desenvolvimento serão formalizados no plano de execução e na proposta comercial.

Valor & regras

O que cada participante ganha

O clube gera valor para quatro participantes ao mesmo tempo. A tabela abaixo resume o benefício proposto para cada um.

Valor proposto para cada participante
Participante	Valor proposto
Famílias GoTo	Condições superiores em produtos e serviços relevantes, com identificação simples e benefícios para além das aulas.
Comunidade	Acesso aberto às ofertas gerais e descoberta de empresas participantes.
Empresas	Página de apresentação, exposição nos canais previstos e oportunidades de contato com consumidores com afinidade com suas ofertas.
GoTo Esportes	Fortalecimento do relacionamento com as famílias e com o público em geral, consolidando a GoTo como um elo entre empresas parceiras e consumidores com afinidade com seus produtos e serviços.

Proposta para as empresas

A participação inicial gratuita inclui presença na LP do clube, página individual com oferta, botões para WhatsApp e site e acesso ao voucher. Cada empresa terá uma divulgação mensal no Instagram da GoTo, em um post estático ou um vídeo. Com sete parceiros, serão sete divulgações de empresas por mês. O clube também terá newsletter quinzenal via WhatsApp, com seleção e alternância de ofertas no calendário.

O clube oferece potencial de exposição e negócios. A afinidade do público depende do produto, da oferta e da área atendida. Alcance, contatos e vendas serão acompanhados com dados reais, sem garantia de retorno financeiro ou de quantidade de clientes.

Critérios e condições

Eduardo ou seu indicado aprovará empresas e benefícios considerando afinidade com a comunidade, utilidade da oferta, clareza das regras e capacidade de atendimento. Esporte, educação, lazer, bem-estar e serviços para famílias são frentes possíveis, sem limitar o clube exclusivamente a produtos esportivos.
Pais que tenham empresas poderão se candidatar pelos mesmos critérios. Recomenda-se priorizá-los no convite inicial, sem dispensar a avaliação. Não haverá exclusividade por segmento nesta fase.
Cada empresa deverá oferecer uma condição aberta ao público geral e uma vantagem superior às famílias GoTo. Pode ser maior desconto, item adicional ou serviço complementar.
A gratuidade inicial refere-se à adesão dos parceiros. Não define a remuneração de MV Digital Brasil e H2M pelo projeto. Não há cobrança futura estabelecida para os parceiros; eventual alteração deverá ser comunicada e acordada antes de vigorar.

Exemplo ilustrativo: Exemplo meramente ilustrativo: 10% para o público e 15% para responsáveis habilitados; cada oferta terá seus próprios valores aprovados.

Estrutura digital

As páginas que compõem o clube

O ambiente digital reúne a landing page do clube, as páginas individuais das empresas, a LP comercial e o vídeo institucional distribuído pelos canais da GoTo.

LP principal do clube

01Abertura com apresentação do clube e chamada para conhecer os benefícios.
02Apresentação textual do propósito, da participação das empresas e da vantagem especial das famílias GoTo. O vídeo do Eduardo será divulgado nos canais de comunicação da GoTo, fora da LP do clube.
03Explicação objetiva dos dois públicos e de como utilizar as ofertas.
04Catálogo inicial com sete cards: imagem ou logo, empresa, categoria, resumo do benefício e botão Ver benefício.
05Orientação sobre identificação dos responsáveis, dúvidas frequentes e contato de suporte da GoTo.
06Convite para empresas conhecerem o programa, com acesso à LP comercial.

Página individual da empresa

Apresentará imagem do produto ou serviço, marca, breve descrição, localização ou área atendida, condição para o público geral e condição especial para famílias GoTo. As duas vantagens deverão ser fáceis de comparar.

A página informará validade, produtos incluídos, exclusões, limites de utilização, disponibilidade, eventual compra mínima e possibilidade de acumular descontos. Nenhuma regra ficará apenas na conversa de WhatsApp.

Ações disponíveis: Ver ou baixar voucher, Falar no WhatsApp e Visitar site. A mensagem do WhatsApp identificará a empresa e a oferta. A página explicará a exigência de identificação ativa para a condição especial.

LP comercial para empresas

Explicará o clube como produto e serviço da GoTo para empresas: públicos, propósito, gratuidade inicial, página própria, divulgação mensal no Instagram e newsletter quinzenal. Informará os critérios de entrada e que ações especiais dependem de proposta e avaliação à parte. O formulário receberá empresa, segmento, contato, área atendida, eventual vínculo com família GoTo e benefício proposto. O cadastro não implica aprovação.

Vídeo e referência de experiência

Recomenda-se vídeo de aproximadamente um minuto com Eduardo apresentando o propósito e convidando famílias, consumidores e empresas a conhecerem o clube. Será divulgado no site principal, redes sociais e demais canais da GoTo, com encaminhamento à página pertinente. O vídeo não será inserido na LP de divulgação do clube.

A arquitetura aproveita a experiência da H2M no Clube de Benefícios da APCD, com catálogo de marcas e páginas específicas de ofertas, conforme a referência funcional apresentada para este projeto.

Fluxos de operação

Como funciona na prática

Os fluxos descrevem a entrada das empresas, a identificação das famílias e a utilização dos benefícios. Navegue pelas abas para ver cada rotina.

Do convite ao acompanhamento contínuo, em dez passos.

01
Convite ou descoberta. A empresa recebe convite da GoTo, conhece uma publicação B2B ou acessa a LP comercial. O lançamento será organizado com sete parceiros.
02
Cadastro de interesse. A empresa fornece dados de contato, segmento, área de atendimento e proposta de oferta para os dois públicos.
03
Avaliação interna. Eduardo ou seu indicado verifica adequação e condições. Se necessário, solicita ajustes; se a empresa não for aprovada, a GoTo comunica a decisão e não publica a oferta.
04
Acordo de participação. GoTo e parceiro registram a gratuidade inicial, período da oferta, regras, responsabilidades de atendimento, consulta de elegibilidade, atualização e saída do clube.
05
Coleta dos materiais. A empresa entrega logo, imagem, descrição, links, contatos e condições completas. Indica uma pessoa responsável pela operação.
06
Produção das páginas. MV Digital Brasil e H2M organizam e implementam os materiais conforme a divisão interna de tarefas.
07
Aprovação do conteúdo. A empresa valida sua oferta e seus contatos; a GoTo dá a aprovação final para entrada no clube.
08
Preparação do atendimento. A GoTo concede acesso restrito à lista de elegibilidade e orienta o parceiro sobre identificação, voucher, exceções e registro de uso.
09
Publicação e divulgação. A oferta é testada, publicada e incluída no calendário do clube.
10
Acompanhamento. O parceiro informa problemas, mudanças e utilizações; a GoTo aprova atualizações e mantém o relacionamento.

Alteração ou saída de uma empresa

O parceiro solicita mudança ou retirada à GoTo. Após avaliação, a equipe responsável atualiza a página, o voucher e o calendário, registrando a data. Ofertas vencidas ou indisponíveis deixam de ser divulgadas. Solicitações em andamento devem receber orientação clara da GoTo e da empresa, considerando as condições já apresentadas ao consumidor.

Materiais necessários para cada parceiro

Logo e imagem autorizados
Texto de apresentação
WhatsApp e site
Endereço ou região atendida
Oferta geral e diferenciada
Validade e restrições
Nome do responsável pelo atendimento

A publicação depende do conjunto completo e aprovado.

Divulgação

Como o clube chega ao público

A comunicação atende consumidores e empresas em frentes distintas, com um calendário que organiza posts, newsletter e ações especiais.

Comunicação com consumidores

O lançamento terá vídeo do Eduardo no site principal e nas redes sociais da GoTo, publicações de apresentação e chamadas para o clube. A LP concentrará a explicação, o catálogo e o acesso às ofertas, sem o vídeo do Eduardo. A comunicação destacará a vantagem aberta à comunidade e a condição superior das famílias GoTo.

A equipe GoTo enviará uma newsletter a cada 15 dias via WhatsApp, nos grupos de pais de alunos e na comunidade exclusiva da GoTo. O conteúdo reunirá ofertas vigentes, novidades e links do clube. A seleção dos destaques será organizada em calendário; a periodicidade é da newsletter, sem exigir a presença de todos os parceiros em cada edição.

Calendário de comunicação

Calendário de comunicação do clube
Momento sugerido	Ação
Lançamento	Publicação e vídeo do Eduardo nos canais GoTo; primeira newsletter por WhatsApp apresentando o clube.
Entre os envios	Calendário com uma divulgação mensal por parceiro no Instagram, em post estático ou vídeo.
A cada 15 dias	Newsletter enviada pela GoTo aos grupos de pais e à comunidade exclusiva, com ofertas e links.
Antes de cada ação	Conferência de validade, disponibilidade, contatos e condições das ofertas.
Mensalmente	Consolidação dos acessos e usos informados e revisão das próximas ações.

Comunicação com empresas

As campanhas nas redes sociais terão duas frentes. A B2B apresentará o Clube de Benefícios como produto e serviço da GoTo para empresas, destacando exposição, entregas e adesão inicial gratuita. O destino será a LP comercial, com chamada para solicitar participação e atrair novos parceiros.

A B2C apresentará o clube às famílias e ao público geral, destacando as ofertas e o diferencial dos clientes GoTo. O destino será a LP do clube ou a página da oferta. Caso haja mídia paga, verba, segmentação e gestão serão definidas na proposta comercial.

Ações especiais e gestão do calendário

Campeonatos, palestras, workshops, acampamentos e outras ações especiais serão tratados à parte, mediante apresentação de proposta e avaliação de Eduardo ou de seu indicado. Sua participação não integra automaticamente as entregas iniciais do clube.

O calendário será articulado com a comunicação atual da GoTo e preverá uma publicação mensal por empresa no Instagram, em formato estático ou vídeo. Stories e outros formatos poderão apoiar a divulgação conforme planejamento. A GoTo aprova as ações e executa os envios quinzenais; as tarefas de produção serão distribuídas internamente entre MV Digital Brasil e H2M.

Implantação

Do alinhamento à operação contínua

A implantação avança por etapas ligadas a condições — cada uma só começa quando a anterior está pronta. As tabelas resumem as etapas, as responsabilidades e o que verificar antes de publicar.

Etapas e condição para avançar

Etapas de implantação
Etapa	Entrega e condição para avançar
1 · Alinhamento	GoTo aprova conceito, regras, responsáveis operacionais e escopo de desenvolvimento.
2 · Seleção	Sete empresas aprovadas e condições para os dois públicos registradas.
3 · Preparação	Materiais reunidos, vídeo preparado para os canais GoTo e lista de responsáveis organizada.
4 · Construção	LP principal, sete páginas, LP comercial, vouchers, botões e medição implementados.
5 · Validação	Empresas validam suas ofertas; GoTo aprova o conjunto; testes de uso são concluídos.
6 · Lançamento	Páginas publicadas, parceiros orientados, identificações enviadas e divulgação iniciada.
7 · Continuidade	Newsletter quinzenal, post mensal por parceiro, atualização de cadastros e ofertas e revisão mensal.

As datas serão combinadas após disponibilidade dos materiais e aprovação do escopo. A produção das páginas e a preparação dos cadastros podem ocorrer em paralelo, mas o lançamento depende de ambas estarem concluídas.

Responsabilidades

Responsabilidades de cada organização
Organização	Responsabilidades
GoTo Esportes	Eduardo ou indicado aprova empresas, ofertas e ações especiais; equipe mantém elegibilidade, valida vouchers, envia a newsletter quinzenal por WhatsApp e orienta parceiros.
MV Digital Brasil e H2M	Construção conjunta da proposta e organização das entregas de estratégia, páginas, conteúdos e acompanhamento contratados. Divisão interna entre as empresas.
Parceiros	Fornecem e aprovam materiais, cumprem ofertas, consultam identificação, aplicam benefícios, registram usos e comunicam alterações.

Verificação antes de publicar

Verificações mínimas para garantir que tudo funciona nos dois públicos.

Conferir as sete ofertas em celular e computador
Testar botões de site, WhatsApp e voucher
Validar formulários
Simular público geral, responsável ativo, inativo e número inexistente
Conferir acesso restrito e somente leitura da lista
Testar atendimento com os parceiros
Confirmar validade e instruções de cada oferta

Entregas & indicadores

O que será entregue e acompanhado

O escopo inicial e a gestão recorrente definem o que MV Digital Brasil e H2M produzem; os indicadores mostram como o clube será avaliado.

Escopo inicial proposto

O pacote de implantação proposto compreende planejamento e fluxos, LP principal, sete páginas de empresas, LP comercial, modelo de voucher aplicado às ofertas, modelo de identificação, orientação da lista, roteiro do vídeo para os canais GoTo, planejamento das campanhas B2B e B2C e medição da navegação. A LP do clube não incluirá o vídeo do Eduardo.

Cada parceiro terá uma divulgação mensal no Instagram, em post estático ou vídeo. A proposta comercial discriminará produção, edição e materiais necessários a essas publicações e ao vídeo do Eduardo, além de hospedagem, domínio, manutenção e integrações. Ações especiais terão proposta e avaliação da GoTo à parte.

A gestão recorrente contemplará atualização das ofertas, calendário de uma divulgação mensal por parceiro no Instagram, apoio à newsletter quinzenal e acompanhamento contratado. A equipe GoTo enviará a newsletter aos grupos de pais e à comunidade exclusiva via WhatsApp. Novas adesões ampliarão as publicações mensais e serão consideradas no escopo e na capacidade de produção acordados.

Indicadores de acompanhamento

Indicadores de acompanhamento do clube
Indicador	Origem e interpretação
Visitas e ofertas acessadas	Medição das páginas; mostra audiência e interesse por parceiro.
Cliques em botões	Site, WhatsApp e voucher; mostra ações de navegação, sem comprovar compra.
Utilizações confirmadas	Registro das empresas, separado entre público geral e famílias GoTo.
Vendas informadas	Valores atribuídos ao clube e reportados pelos parceiros; dados parciais quando nem todos informarem.
Empresas interessadas	Formulários da LP comercial e contatos recebidos pela GoTo.
Qualidade operacional	Dúvidas, falhas de validação, ofertas vencidas e dificuldades de atendimento.

Avaliação inicial

Recomenda-se uma revisão mensal e uma avaliação consolidada após 90 dias de operação. O objetivo será identificar ofertas mais procuradas, utilização pelas famílias, qualidade do atendimento e ajustes necessários. Metas numéricas serão definidas a partir da base real de audiência e da adesão inicial.

Formalização para execução

Com o projeto estruturado, a aprovação da GoTo permitirá fechar o cronograma e a proposta comercial de MV Digital Brasil e H2M. Os únicos complementos necessários à execução são os materiais dos sete parceiros, as condições de cada oferta, os contatos operacionais, os dados de identificação e os itens de produção e manutenção contratados.

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